En el mundo del marketing digital, cada palabra cuenta. Los mensajes breves, potentes y estratégicos son los que realmente logran captar la atención del público y conectar emocionalmente con él. Uno de esos elementos clave es el claim. Pero, ¿sabes realmente qué es y cómo puede transformar la percepción de tu marca? Quédate con 2d2 Marketing Total y descubre ¿qué es un claim en marketing digital y por qué es clave para tu marca?.
¿Qué es un claim?
Un claim es una frase corta y contundente que resume el valor principal de una marca, producto o servicio. A diferencia del eslogan (que suele ser más general y perdurable en el tiempo), el claim puede estar más enfocado a una campaña específica o a una propuesta concreta.
En otras palabras, es la promesa que haces a tu audiencia, el mensaje que quieres que recuerden y que te diferencia de la competencia.
Características de un buen claim
Un buen claim debe ser:
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Claro y directo: No hay lugar para ambigüedades. Debe comunicar de forma rápida lo que ofreces.
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Relevante: Tiene que conectar con las necesidades, deseos o aspiraciones de tu público objetivo.
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Memorable: Debe quedarse en la mente del consumidor.
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Diferenciador: Tiene que ayudarte a destacar frente a la competencia.
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Alineado con la marca: Debe reflejar la personalidad y valores de tu marca.
Ejemplos de claims en marketing digital
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Nike – Just Do It: Aunque es también un eslogan, actúa como un claim poderoso por su mensaje de empoderamiento.
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L’Oréal – Porque tú lo vales: Un claro ejemplo de claim centrado en el consumidor y sus emociones.
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Rappi – Lo pediste, llegó: Transmite inmediatez y cumplimiento, valores fundamentales de su servicio.
¿Para qué sirve un claim?
En marketing digital, un buen claim puede:
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Potenciar la conversión de campañas publicitarias.
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Mejorar la recordación de marca.
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Reforzar el posicionamiento en buscadores cuando se alinea con el contenido SEO.
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Generar confianza y credibilidad si está respaldado por una experiencia coherente.
¿Cómo crear el claim ideal?
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Conoce a tu público: Antes de escribir una sola palabra, entiende qué le importa a tu audiencia.
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Define tu propuesta de valor única: ¿Qué te hace diferente y valioso?
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Haz pruebas A/B: En entornos digitales, puedes probar varios claims y medir cuál genera mejores resultados.
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Hazlo emocional (si es posible): Las decisiones de compra están ligadas a emociones, así que conectar emocionalmente es clave.
Un claim en marketing digital no es solo una frase bonita. Es una herramienta estratégica que, bien utilizada, puede marcar la diferencia entre una campaña olvidable y una que deje huella. En 2d2 Marketing Total, sabemos cómo crear mensajes que venden, conectan y posicionan marcas. ¿Listo para crear tu claim ganador?