El mundo del marketing es un campo de batalla donde las marcas luchan por la atención del consumidor. En esta contienda, algunas empresas optan por estrategias audaces y creativas para destacar entre la multitud. Una de esas tácticas es el «ambush marketing» o marketing de emboscada.
¿Qué es el ambush marketing?
El ambush marketing se define como la estrategia mediante la cual una marca se asocia indirectamente con un evento o propiedad sin pagar los costos de patrocinio. En pocas palabras, es aprovechar la atención generada por un evento sin pagar por el privilegio.
¿Cómo se hace?
- Identificar el evento adecuado: El primer paso es identificar un evento relevante para tu público objetivo. Puede ser un evento deportivo, un concierto, una feria comercial, o cualquier otro evento que genere una gran atención mediática.
- Crear contenido relevante: Una vez identificado el evento, el siguiente paso es crear contenido relacionado con él. Puedes utilizar las redes sociales, blogs, vídeos u otras plataformas para generar contenido que capture la atención de la audiencia del evento.
- Conectar con la audiencia: Es importante conectar con la audiencia del evento de una manera auténtica y relevante. Puedes utilizar el humor, la emoción o la controversia para captar la atención de la audiencia y generar interacción.
Ambush marketing o marketing de emboscada
- Ser creativo y atrevido: El ambush marketing se trata de destacar entre la multitud, por lo que es importante ser creativo y atrevido en tus estrategias. Piensa fuera de la caja y busca formas innovadoras de captar la atención de la audiencia.
- Mantener la coherencia de la marca: Aunque el ambush marketing es una táctica audaz, es importante mantener la coherencia de la marca en todas tus comunicaciones. Asegúrate de que tu mensaje sea consistente con los valores y la personalidad de tu marca.
Ejemplos de marketing de emboscada
- Durante los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996, Nike lanzó una campaña publicitaria con el lema «You Don’t Win Silver, You Lose Gold», aprovechando la atención generada por los juegos sin ser un patrocinador oficial.
- En el Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010, Bavaria Brewery distribuyó camisetas naranjas a los aficionados holandeses, creando una controversia y generando una gran atención mediática.
El ambush marketing es una estrategia arriesgada pero efectiva para destacar en un entorno saturado de mensajes de marketing. Al aprovechar la atención generada por eventos populares sin pagar los costos de patrocinio, las marcas pueden llegar a su audiencia de una manera creativa y memorable.
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